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高街时尚品牌卷50年代，老年人重登时尚舞台

高街时尚冲击50年代 老年人装也赶时髦高街时尚品牌(High Street Fashion)特指从设计师下单到出现卖场的周期很短，原创服饰一经模特儿展示，人们便能很快从商店买到最流行时尚的

高街时尚冲击50年代 阳泉老年人装也赶时髦

高街时尚品牌(High Street Fashion)特指从设计师下单到出现卖场的周期很短，原创服饰一经模特儿展示，人们便能很快从商店买到最流行时尚的品牌。如西班牙的Zara、日本的优衣库等。由于其款式更新速度快、款多量少，一直受到热爱流行的年轻人的热宠。据道称，最近，一场静悄悄的革命在这些品牌上开始蔓延。

当你走过商店橱窗，你会发现衣服宽松，袖子和腰简直是大了一号，而且商店最近的促销也正是面但是要知道不同的实验机具有不同的作用向那些白发苍苍的老人。那些优雅的设计已经不只是年轻人的专属。这时候，一个人提着购物袋，和朋友笑得前仰后合地走来 年轻人的生活方式，现在开始席卷 50年代 。别小看老年人，他们现在可也是购一族。

高街终于意识到50岁以上女性群体是多么大的黄金市场。就在这个月，数据显示她们的购物额高达27亿英镑 这占总销售额的41%。一夜之间，整个商店街都变成了灰色的英镑海洋。英国零售商突然醒悟，这个年龄段到底有多大的价值。他们开始指导着这些妇女，让她们的手指滑过面料，并竭力邀请她们去更衣室试穿，而不是盲目地购买。这对零售商来说简直麻烦透了，不过能够赢得这些客户的芳心，回报也是巨大的。

Bon marche，英国中老年人服装著名品牌，现一年利润增长66%。连英国最大的跨国商业零售集团玛莎百货(M S)，都开始着手从这一年龄段收益。先后聘请了59岁的安妮 伦诺克斯、55岁的艾玛 汤普森、55岁的劳伦斯和61岁朵琳来出任代言，显然是要给那些成熟女性做好表率。再如Yamsin le Bon，现年49岁，现出任英国知名品牌Winser London的代言人。在这之前这个挑剔的牌子只和年轻可爱的女孩子为伍。

现在，超过75%的60岁以上女性像她们年轻时候一样疯狂购物， 《时尚与年龄》的作者、肯特大学教授茱莉亚 托姬说 她们60多岁的生活和40多岁的时候截然不同。

高街不会给出明确答复。他们必须确保所有的衣服没有特定年龄的标签。不然会有人说 那个花裙子是给老年人穿的 ，让销量大幅度下降。 50岁以上的群体还不能算一个新的利基群体，不过是对其冲击实验的装备市场需要有前瞻性。如果她们可以和她们女儿一样具有时尚感，有行动力还有警觉性的话，这将会带来一笔可观的收入。

举个例子，之前Jaeger的广告拍摄中，前时尚摄影特莎 歌德林顿(Tessa Codrington)，现年已有70岁，在摄影机前举足维艰。但是她的超模女儿雅克塔 惠勒(Jacquetta Wheeler)却看起来自信满满。选择两个模特，这再明确不过了：虽然这些东西是给老女人们用的，但是时尚还是希望能受到她三十多岁的女儿的青睐。事实上，它已经明白无误地传达给客户们了，不过，委婉地避免使用 老 这个字。

像这样来自高街的时尚品牌还有很多，例如Jaeger，就曾放弃了他们本世纪头十年的核心客户，去追求年轻人的热捧。 太年轻，太时尚，也同样是一场灾难， 首席执行官科林 亨利承认。 我们必须重新思考。

老年人重登时尚舞台，这也给秋冬展带来了影响。他们现在可以名正言顺地削减开支，重新回归使用自然的面料，增强透气性 这都是老年人的最爱。比如一件普通的灰色夹克，采用耐磨的面料，220英镑足矣。但是为了体现时尚，设计师还要在袖口，领口上添加各种装饰。这就大大增加了衣服的开支。

不过，虽然质量一直被当做成熟女性首要考虑的对象，但托姬教授还表示，花哨的装饰对老年人同样奏效。二战之后的一代生活更富裕，他们经历了15年的快时尚，所以也肯在好东西上下重本。但只有JD Williams、Is黄静茵me和Gray Osbourn等少量品牌会为老年人的时尚感考虑，这也成为年老妇女在时尚门槛上吃闭门羹的原因。他们仅仅考虑的是老年人应该穿什么，老年人应该怎么穿，而不是老年人真正想穿什么。

JD Williams就认为，当代的时尚应该更契合成熟女性群体。他们的衣服整体都比较宽松，腰围大一圈，裙子和裤子设ldquo;在新生儿护理中计得更容易如厕。可能还会添一两条隐藏的弹性细线来增强灵活性，托起松弛的脂肪。腰围上添加上多层褶皱，来遮挡小肚子。面料会选择更为柔软的类型，给身体减压。比起沉重的黑色，和皮肤相近的中性色更有活力。 为了我们的客户，你必须先让自己看上去精神。 高档品牌Gray Osbourn的蕾切尔 桑顿这样呼吁老年人： 你可以在生活上做个隐形人，变成平淡的牺牲品，穿着不成形的衣服，也或者，你可以抓紧享受你的生活！

这简直成为了成功的代名词。在邮购目录、大街、商店上到处可见，现在也已经席卷高街。Whistles、John Lewis、Damsel、Jigsaw 甚至一向以青少年为主打的H M都推出了适合老年人的服装。现在，老年人对时尚的选择越来越多，也开始有意识地增强时尚的知识，熟悉，并适应时尚。

也许最有说服力的例子之一是牛仔裤的突变。牛仔裤从来都是年轻人的主打。现在，设计师设计出可以拉伸的宽松牛仔裤，就是为了给老年人设计。比如Isme的打底裤，Not Your Daughter的高腰牛仔等等。

改变也不仅仅是在品牌上。现在，老年人也开始向他们的女儿学习搭配技巧，而不是一味地模仿她们母辈传授给她们的穿衣知识。

我们最畅销的鞋子是一款帆布平底鞋，防磨损性极高，而且受众可以从从18岁到80岁 Hotter shoes的经理皮大连特 泰勒介绍。 选择我们，不但是因为舒适，更多的还是因为时尚。

50岁以上的老年人大多数腿脚不太灵便，但是很多人根本不承认他们的脚型已经改变。 这也是我们在设计时考虑的一个方面。我们做了大量的实验，证明不同的脚型适合什么样的鞋子。比如里衬，鞋垫，这可以有很多改变。你的脚需要更多空间。

他还解释，现在的老年人的和以往有极大不同： 给老年人工作只是解决了问题的一部分，它忽略了晚年的心理影响。变老似乎不是件好事，但你可以看到它好的一面。比如你可以有更多的时间去选择你喜欢的衣服，娱乐方式。