德高防水:你那么传统,能玩转直播吗?李贤宇

2019-11-09 01:09

过去的2016年被称为“直播元年”,直播技术虽已走进各行各业,但你见过传统的家装辅材也利用直播这一先进又好玩的技术吗?装修基础建材辅料类企业,大部分都还在做最为传统的地面营销推广方式,甚少敢于尝试新媒体直播。

近日,有一家企业开始试水最IN的互动方式,打破最为传统的家装辅材企业形象,来了一场人气爆棚的直播。

没错,作为传统家装辅材里的领军者,德高防水在4月7日进行了一场生动有趣的现场直播发布会。线下互动玩得风生水起的德高,玩得转互联网新媒体业态的直播吗?

直播第一要素是人气,德高第一场直播,人气从何而来,德高够人气吗?

经过二十多年的发展,德高中国已成为中国特种砂浆行业的领导者之一,德高K11防水浆料、德高TTB瓷砖胶、德高彩色瓷砖填缝料、德高腻子等产品以其可靠的品质深获广大用户的信赖,市场口碑良好,现场发布会开始前就已经集聚了大量观众围观。

正如派丽集团副总裁兼派丽中国董事长徐英先生所言,一个品牌的力量,或者说好口碑的传播不是一朝一夕的,一定要有好产品,而德高的产品能让消费者真的从中感受到好品质,从而对德高产品树立信心,他们就会自发帮德高做品牌传播,这样一来,德高积攒的人气就越来越高。而发布会直播当天,德高中国用心质造,也给大家带来很多璀璨的新品,比如德高大砖宝瓷砖胶、德高K11柔彩高效防水浆料等高品质产品。

派丽集团副总裁兼派丽中国董事长徐英先生

直播的第二要素是平台,德高知道如何选择有效的直播平台吗?

此次派丽集团德高中国2017新品发布会选址在中国香港的sky100,位于环球贸易广场(ICC)的100楼。天际100高度为393米,为香港第一观景台。可以说,sky100为这次新品发布会的直播提供了一个很好的空间环境。

在直播的大众传播平台选择上,德高新品发布会选择了与天猫、房天下网、新浪家居、UMU等平台合作,在活动当天实时在各大平台上进行现场直播。

其中,天猫采取当下热门的网红视频直播方式,房天下网则采取图文直播的形式,新浪家居与UMU平台则采取视频直播的形式。

可以说此次直播几乎囊括了时下流行的各大直播方式,人群覆盖范围极广。值得一提的是,此次德高发布的新品还包含了天猫旗舰店首发产品。籍此机会,德高在直播过程中同步在德高天猫旗舰店上进行预热,现场连线到杭州天猫的OFFICE,实时互动。

天猫网红现场播报

直播的第三要素是名人效应,德高选择的大咖级人物有名人效应吗?

为发挥名人效应,德高没有挑选政治或者娱乐界的大咖,而是选择了行业内极具分量的权威人物。

中国建筑防水协会秘书长朱冬青先生、中国陶瓷工业协会副理事长付维杰女士、中国建筑材料联合会预拌砂浆分会秘书长郭晞女士;广东省建筑材料行业协会创会会长、首席专家吴一岳先生;中国陶瓷工业协会副理事长、中国建筑卫生陶瓷协会副会长、广东省陶瓷协会会长陈环先生等嘉宾亲临现场,一一分享了自己对于建材行业以及德高发展的看法。这些新颖的想法与观念,吸引了诸多行业人士的关注,大家纷纷热议,让直播充满看头,更充满了专业性和前瞻性。

香港发布会现场大合影

那德高防水这次试水直播,效果到底如何?

对此次发布会的直播效果,数据是最有力的说明:直播当天,天猫网红视频直播观看人数达到了92000人,点赞次数达到670000次;房天下图文直播的观看人数达249974人次;新浪家居视频直播观看人数达到65000人次。

首次试水直播,作为传统家装辅材品牌,事实证明德高它不仅玩得转直播,还能玩得特别好。

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