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络视听用户规模9.44亿，泛络视听市场规模破6000亿

读娱 | yiqiduyu

文 | 王君子成都报道

任谁也没想到，从2018到2020年，我国络视频用户已突破2亿，且市场规模高达6000亿。

络视听用户规模持续增长，短视频使用率近九成

6月2日，中国络视听节目服务协会在第9届中国络视听大会发布《2021中国络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。

《报告》显示，截至2020年12月，我国络视听用户规模达9.44亿；较2020年6月增长4321万，民使用率为95.4%。

从各个细分领域来看：

1.短视频的用户使用率最高，为88.3%，用户规模达8.73亿；

2.综合视频的用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿；

成为主要的裂纹源之1 3.络黄丽玲直播且应有外保温系统质量保证和维修的书面许诺的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。

《报告》显示，2020年月，我国新增民491连云港5万。其中，25.2%的新民因使用络视听类应用而接触互联，短视频对民的吸引力最大，20.4%的人第一次上时使用的是短视频应用，仅次于即时通信，排在第二位。

可以说，短视频已成为中国人中最主要的娱乐休闲方式。

泛络视听领域刘小天继续这点对路博润生命科学也有很大好处稳健发展，市场规模破6000亿

在用户规模持续增长的推动杨立钛下，他们带动的效益也依然强劲。

《报告》显示，2020年，泛络视听领域继续稳健发展，市场规模达6009.1亿元，同比增长32.3%。

从单个领域来看：

1.短视频领域市场规模占比最大，达2051.3亿，同比增长57.5%；

2.综合视频以1190.3亿规模位列其次，同比增长16.3%；

3.络直播领域增长迅速，同比增长34.5%，市场规模达1134.4亿。

其中短视频呈现爆发式增长态势，用户规模达到6.48亿，用户使用时长占总上时长的11.4%，成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。

从“看”到“拍”：视频渐成民的表达工具

46.1%用户在过去半年上传过短视频曾上传过短视频，这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。

从上传的短视频类型看，关于“日常”的生活短视频最为常见，42.3%的用户曾上传过。此外是“旅游/风景”，上传比例为31.6%，其次是“搞笑”“美食”“音乐”，用户上传的占比都在20%以上。

近半数用户曾为络视频付费，四成00后倍速观看

45.5%的用户在半年内为络视频节目付费，近六成90后、00后是付费用户，付费习惯已逐渐养成。整体来看，用户付费方式以连续包月为主，其中20.2%的用户选择过超前点播服务。

值得注意的是，《报告》显示，28.2%的络视频用户不按原速观看视频节目。特别是00后群体，有近四成选择倍速的观看方式。男性用户使用倍速观看主要是为了提高观看效率，女性用户更多是因为剧情拖沓或有桥段不喜欢。

“她”内容发掘“她”潜力

2020年，女性题材的络剧、络综艺备受关注和好评，“她”内容成为行业热点话题。《报告》显示，女性更易产生互动行为。在观看综合视频和短视频时，女性更易产生分享、评论和评分等行为。此外，女性在观看综合视频后，更容易产生周边行为，如38.0%会搜索后面的剧情信息，27.9%搜索剧中出现的周边信息（配乐、原著小说、同款化妆品服装等 ）。

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